REPUBLIKA.CO.ID, BEIJING - Menurut data dari perusahaan riset Canalys, pasar ponsel cerdas (smartphone) Cina telah jatuh untuk pertama kalinya, dengan pengiriman tahunan turun sebesar 4 persen pada 2017. Penurunan tersebut mengakhiri pertumbuhan delapan tahun Cina sebagai pasar ponsel terbesar di dunia.
Laporan Canalys menyatakan, merek smartphone Huawei, Oppo dan Vivo terus mendominasi pasar handset Cina. Meskipun terjadi perlambatan keseluruhan pasar, Huawei melihat pertumbuhan dua digit.
Antara tahun 2010 sampai 2015, pasar smartphone global sebagian besar merupakan pertikaian antara Apple dan Samsung. Namun selama dua tahun terakhir, merek smartphone Android Cina yang lebih kecil telah meningkat. Cina menawarkan ponsel entry level yang lebih cepat dengan harga yang jauh lebih terjangkau.
Sementara konsumen di kota-kota besar di Cina seperti Beijing dan Shanghai melihat perangkat iPhone dan Galaxy terbaru sebagai gawai yang harus dimiliki. Sedangkan orang-orang di daerah pedesaan tidak mampu membayar label harga yang lumayan dan kebanyakan terjebak pada ponsel berfitur dasar.
Untuk menyasar konsumen daerah mendapatkan perangkat berspesifikasi premium dengan harga lebih rendah, Oppo dan Vivo memilih untuk menghindari pemasaran secara daring. Keduanya malah membuka toko ritel di jalan-jalan di provinsi pedesaan.
Pendekatan untuk menawarkan pengalaman pelanggan Apple-esque di toko berhasil. Pada 2016, Cina melihat ledakan besar dalam konsumen yang menukar ponsel dasar mereka untuk smartphone premium.
Menurut Counterpoint Research, pada Agustus 2017 Huawei telah menjual hampir sebanyak smartphone seperti Apple. Pada akhir 2016, Huawei telah mendahului Samsung dari posisi teratas sebagai merek perangkat Android yang paling menguntungkan di dunia.
Menurut analis riset di Canalys, Mo Jia, kemunduran tersebut terjadi karena sekarang konsumen telah memiliki pilihan dari ponsel dasar ke smartphone entry level, sehingga merasa tidak memerlukan yang lain.
"Orang-orang mengatakan telepon yang mereka miliki sekarang sudah cukup bagus. Kami mengatakan bahwa itu hilang dari pasar 'perubahan' ke pasar 'berhenti'," kata Jia seperti dikutip dari BBC.
Menurut Canalys, meski smartphone entry level memiliki banyak fitur, siklus hidup perangkat ini jauh lebih lama dari sebelumnya, sekarang sampai 26,8 bulan.
Perusahaan riset tersebut tidak melihat pasar smartphone Cina tumbuh hingga perangkat 5G menghantam pada akhir 2019. Jia menunjukkan smartphone terbaru dari merek China hampir setara dengan spesifikasi dan perangkat keras ke handset Apple.
"Pembuat telepon membuat ponsel yang jauh lebih baik. Misalnya, jika Anda melihat pasangan Huawei 10 dan Mate 10 Pro, spesifikasi mereka sebanding dengan iPhone 8 dan iPhone 8 Plus. Namun Mate 10 setidaknya 30 persen lebih murah daripada iPhone 8," jelasnya.
Penurunan pemasaran Samsung awal tahun lalu karena kesalahan baterai dengan Galaxy Note 7 merusak reputasi merek tersebut di China.
"Jadi, ketika orang menginginkan perangkat Android baru, mereka cenderung melihat Huawei, Oppo dan Vivo," tambah Jia.
Dengan pasar China yang terlihat cukup jenuh saat ini, ekspansi luar negeri akan sangat penting bagi Huawei, Oppo dan Vivo pada 2018. Oppo dan Vivo mencoba untuk memperluas ke lebih banyak negara seperti Rusia dan Jepang, kemudian mencoba memperdalam pasar di Asia Tenggara.
"Xiaomi melakukannya dengan sangat baik di India, merekalah yang paling populer di sana dan berusaha membuka lebih banyak toko, mereka juga berkembang ke Thailand," ungkap Jia.
Sementara itu, Huawei fokus pada smartphone perangkat tingkat pemula atau tingkat menengah yang lebih murah. Raksasa teknologi Cina belum banyak sukses akhir-akhir ini di AS, karena pembicaraan untuk membebaskan Mate 10 Pro di AT & T ambruk karena masalah keamanan pemerintah.
Tapi Huawei ingin terus tumbuh di pasar berkembang di Asia Tenggara dan Afrika, sambil mempertahankan dan meningkatkan popularitasnya di Eropa.
Ikuti Whatsapp Channel Republika